Od czasu kiedy Internet stał się ogólnie dostępny dla niezliczonej ilości swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowa era dla metod promocji wszelkiego rodzaju usług, produktów a także poprawy wizerunku firmowego czy rozpowszechnienia określonej marki. Główną rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego narzędzi należy określony rodzaj reklamy. Może to być promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Ciekawą z form jaką stosuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na reklamowaniu określonych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa zazwyczaj pojawia się na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych oraz wszelkich rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub w postaci reklamy jawnej.Boksy sponsorowane wyświetlają się zazwyczaj obok listy wyników wybranej przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na określenie przez internautę fraz. Jawna reklama to różnego rodzaju teksty animacje a także grafiki, odsyłające do odwiedzenia reklamowanej strony, które zlokalizowane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.